התקציר שמופיע מתחת לתוצאה בחיפוש נבנה בעיקר מתוכן העמוד, ו־Google בוחרת את הקטע שהכי רלוונטי לחיפוש הספציפי. לכן אותו עמוד יכול להציג תקצירים שונים לחיפושים שונים. קטע מודגש הוא תקציר שמוצג לפני הקישור עצמו, וגם אותו Google בוחרת לבד.
המדריך מסביר מה בשליטת בעל האתר: איך התוכן משפיע על התקציר, מה תפקיד תיאור המטא, ואילו הגדרות מגבילות את מה שמוצג. הוא עוסק בתקצירים ולא בדירוג.
מאיפה Google לוקחת את התקציר
לפי התיעוד של Google, התקציר נוצר בעיקר מתוכן העמוד. לפעמים היא משתמשת בתיאור המטא (meta description), כשהוא מתאר את העמוד בצורה מדויקת יותר מהטקסט שבו.
מה זה אומר בפועל:
- תיאור המטא הוא הצעה, לא הוראה. כדאי לכתוב תיאור ייחודי לכל עמוד, שמסכם את התוכן ומציין פרטים רלוונטיים כמו מחיר, תאריך או מחבר, ולא רשימה של מילות מפתח.
- אין אורך מקסימלי לתיאור, אבל התקציר נחתך לפי רוחב המסך. לכן מה שחשוב צריך להופיע בתחילתו.
- הטקסט בעמוד הוא המקור העיקרי. תשובה ברורה בתחילת הפרק שעוסק בשאלה היא גם המועמד הטבעי לתקציר.
קטע מודגש: מה ידוע ומה לא
קטע מודגש מציג את התקציר מעל הקישור, ולפעמים מופיע בתוך קבוצת השאלות הקשורות. התיעוד של Google ברור בכמה נקודות:
- המערכות של Google קובעות אם עמוד מתאים לקטע מודגש עבור חיפוש מסוים.
- אי אפשר לסמן עמוד או לבקש שיוצג כקטע מודגש.
- צריך מספיק טקסט שאפשר להציג. האורך המינימלי משתנה לפי התוכן, השפה והפלטפורמה.
- לחיצה על קטע מודגש מובילה, כשאפשר, ישר לחלק המתאים בעמוד.
אין לכן „טכניקה” שמבטיחה קטע מודגש. מה שאפשר לעשות הוא לכתוב תשובה ישירה, במבנה שמתאים לשאלה, כפי שמוסבר בדפוסי תשובה לפי סוג השאלה.
שלוש הגדרות שמגבילות את התקציר
nosnippet
הוראה בתגית robots של העמוד: לא להציג תקציר טקסט או תצוגה מקדימה של וידאו. לפי Google, ההוראה חלה על כל סוגי התוצאות, כולל סקירות AI ו־AI Mode, ומונעת שימוש בתוכן כקלט ישיר שלהן. תמונה ממוזערת עדיין עשויה להופיע.
max-snippet:[מספר]
מגבילה את מספר התווים בתקציר הטקסט. לפי Google היא חלה גם על סקירות AI ו־AI Mode, ומגבילה כמה מהתוכן ישמש כקלט ישיר שלהן. הערך 0 שקול ל־nosnippet, והערך -1 משאיר ל־Google לבחור את האורך.
data-nosnippet
מאפיין HTML שמוציא חלק מסוים בעמוד מהתקציר. הוא נתמך על אלמנטים מסוג span, div ו־section בלבד. נתונים מובנים בתוך אלמנט כזה עדיין שמישים לתוצאות חיפוש. Google ממליצה לא להוסיף או להסיר אותו באמצעות JavaScript.
דוגמה לשימוש סביר: בעמוד שירות יש תיבה עם תנאים משפטיים ארוכים שאינם עוזרים כתקציר. עטיפה שלה ב־div עם data-nosnippet מוציאה אותה מהתקציר, בלי לפגוע בשאר העמוד.
מתי כן להגביל, ומתי לא
ברוב אתרי העסקים אין סיבה להגביל תקצירים. ההגדרות האלה מצמצמות את מה שמוצג, ולכן גם את מה שהגולש רואה לפני שהוא מחליט ללחוץ.
- כדאי לשקול כשחלק מהעמוד מטעה כשהוא מוצג בלי הקשר, למשל מחירון ישן שנשאר לארכיון, או טקסט משפטי ארוך.
- כדאי להיזהר מ־nosnippet על עמודים שאמורים להביא פניות: העמוד עלול להופיע בלי תקציר, וגם לא ישמש כקלט ישיר לסקירות AI.
- max-snippet נמוך מקטין את הסיכוי לקטע מודגש, אבל לפי Google רק nosnippet מבטיח את זה.
איך בודקים מה מוגדר באתר
- לבדוק בקוד המקור של העמוד את תגית meta name="robots", ולוודא שאין בה nosnippet או max-snippet שהוגדרו בטעות.
- לבדוק בתוסף ה־SEO אם יש הגדרת ברירת מחדל לכל האתר שמגבילה תקצירים.
- לחפש באתר את המאפיין data-nosnippet ולוודא שכל שימוש בו מכוון.
- לוודא שלכל עמוד חשוב יש תיאור מטא ייחודי שמתאר את התוכן בפועל.
הגדרות התקציר הן רק חלק אחד מהעבודה על התשובות באתר. מדריכים נוספים נמצאים בתחום קידום תשובות (AEO), ובדיקה של ההגדרות וגם של התשובות עצמן היא חלק משירות קידום AEO.
מקורות
- Google Search Central: Control your snippets in search results
- Google Search Central: Featured snippets and your website
- Google Search Central: Robots meta tag, data-nosnippet, and X-Robots-Tag specifications
- Google Search Central: AI features and your website
שאלות ותשובות
IBASTOM.CO.IL
אפשר לבקש מ־Google להציג את העמוד שלי כקטע מודגש?
לא. Google כותבת במפורש שאי אפשר לסמן עמוד לקטע מודגש. המערכות שלה מחליטות לבד, לפי החיפוש והתוכן.
למה Google לא משתמשת בתיאור המטא שכתבתי?
התקציר נבנה בעיקר מתוכן העמוד ומותאם לחיפוש. Google משתמשת בתיאור המטא כשהוא מתאר את העמוד בצורה מדויקת יותר, ולכן תיאור שמסכם את התוכן בפועל מגדיל את הסיכוי שישמש.
האם nosnippet משפיע גם על סקירות AI?
כן. לפי התיעוד של Google, ההוראה חלה גם על סקירות AI ו־AI Mode ומונעת שימוש בתוכן העמוד כקלט ישיר שלהן.
איך מונעים קטע מודגש בלי לבטל את התקציר כולו?
אפשר להגדיר max-snippet נמוך ולהקטין אותו בהדרגה. זה מקטין את הסיכוי לקטע מודגש, אבל לפי Google רק nosnippet מבטיח זאת.
על אילו אלמנטים אפשר לשים data-nosnippet?
על span, div ו־section. אלמנטים אחרים אינם נתמכים.
