המדריך מיועד לבעלי עסקים שפותחים אתר או חנות, או שוקלים להחליף שם. הוא מסביר איך בוחרים שם וסיומת, ומה חשוב לבדוק ברישום כדי שהדומיין יישאר בבעלות העסק לאורך שנים. בסופו תוכלו לבחור שם, לרשום אותו נכון, ולדעת מה לשאול את מי שמטפל עבורכם באתר.
דומיין הוא הכתובת של האתר, למשל example.co.il. הוא שונה מאחסון, שהוא השרת שעליו האתר יושב. הדומיין מפנה לשרת באמצעות הגדרות DNS, ואותו דומיין משמש בדרך כלל גם לכתובות הדוא"ל של העסק. לכן הוא נכס עסקי, לא פרט טכני.
קריטריונים לבחירת שם
- קל לומר ולהקליד. בדקו שאפשר להכתיב את השם בטלפון בלי לאיית. שמות עם צירופי אותיות שאפשר לתעתק בכמה דרכים יוצרים טעויות.
- קצר במידה סבירה. אין אורך מחייב, אבל שם ארוך קשה יותר לזכור, ומופיע בכל כתובת דוא"ל.
- קשור למותג, לא רק לתחום. שם שמתאר רק את התחום, כמו "חנות-נעליים-זולות", מגביל כשהעסק מתרחב, וקשה לבנות סביבו מותג. אין צורך לבחור דומיין בגלל מילת מפתח: התוכן של האתר הוא מה שמסביר על מה הוא.
- בלי מקפים ומספרים, אם אפשר. הם לא אסורים, אבל קשה להכתיב אותם, וקל לטעות בהם.
- בלי דמיון למותג של מישהו אחר. שם שדומה לסימן מסחר רשום עלול להוביל לסכסוך, ובמקרה כזה לאובדן הדומיין. בדקו גם במאגר סימני המסחר.
איזו סיומת לבחור
| סיומת | מתאימה ל | הערות |
|---|---|---|
| .co.il | עסק שפועל בעיקר בישראל | מוכרת לקהל הישראלי. נרשמת דרך רשמים מוסמכים של איגוד האינטרנט הישראלי |
| .com | פעילות בינלאומית, או כשהשם פנוי | הסיומת המוכרת ביותר בעולם. שמות קצרים פנויים מעטים |
| .org.il | עמותות וארגונים שאינם עסקיים | לפי הכללים פתוחה לרישום גם לאנשים פרטיים ולגופים אחרים, אבל מזוהה עם ארגונים |
| סיומות חדשות, כמו .shop ו-.store | מותג שרוצה שם קצר כשהשמות הקלאסיים תפוסים | לחלק מהקהל הן פחות מוכרות. בדקו את מחיר החידוש, לא רק את מחיר השנה הראשונה |
רישום נכון: הבעלות צריכה להישאר אצל העסק
בעיה נפוצה היא דומיין שנרשם על שם הספק, המעצב או עובד לשעבר. כשהקשר מסתיים, העסק לא שולט בכתובת של עצמו. לפני הרישום ואחריו:
- מחזיק הדומיין הוא העסק, או בעל העסק, ולא ספק שירות.
- פרטי הקשר בדומיין, במיוחד הדוא"ל, נגישים לעסק לאורך זמן. עדיף כתובת תפקיד של העסק ולא כתובת אישית של עובד.
- חשבון הניהול אצל הרשם שייך לעסק, עם אימות דו־שלבי. לספק אפשר לתת הרשאה, לא את החשבון עצמו.
- חידוש אוטומטי מופעל, עם אמצעי תשלום בתוקף.
- רשימה מתועדת של הדומיינים, הרשם, תאריך החידוש ומי אחראי.
לפי כללי הרישום של איגוד האינטרנט הישראלי, דומיין תחת .il נרשם לתקופה של שנה עד חמש שנים. האחריות לחידוש היא של המחזיק, והאיגוד לא שולח תזכורות. דומיין שלא חודש במועד נמחק מהמרשם אחרי תקופת חסד, ואז מישהו אחר יכול לרשום אותו. המחזיק גם חייב לשמור את פרטיו במרשם מעודכנים. פרטים לא נכונים עלולים להוביל לביטול הרישום.
גרסאות נוספות של השם
כדאי לשקול לרשום גם גרסאות קרובות, כמו .co.il ו-.com של אותו שם, או שגיאת הקלדה נפוצה, ולהפנות אותן לאתר הראשי בהפניה קבועה. זה מגן על המותג ומונע בלבול. אין צורך לרשום כל סיומת קיימת: רשמו את מה שלקוחות עשויים להקליד בפועל, או מה שעלול לשמש לחיקוי.
העברת דומיין בין ספקים
- .il: לפי הכללים, המחזיק רשאי להעביר את ניהול הדומיין מרשם מוסמך אחד לאחר בכל עת. התהליך מתבצע מול הרשם החדש.
- דומיינים בינלאומיים, כמו .com: ההעברה נעשית באמצעות קוד העברה (AuthInfo) שהרשם הנוכחי חייב לספק למחזיק. לפי מדיניות ICANN, רשם רשאי לסרב להעברה בתוך 60 ימים מהרישום או מהעברה קודמת.
- לפני העברה: בדקו שהגדרות ה-DNS, ובמיוחד רשומות הדוא"ל, יועברו או יוגדרו מחדש, כדי שהאתר והדוא"ל לא יפסיקו לעבוד.
דוגמה בדיונית: חנות פרחים פתחה אתר דרך מעצב שרשם את הדומיין בחשבון שלו. שלוש שנים אחר כך המעצב לא זמין, והדומיין עומד לפוג. כיוון שהעסק אינו המחזיק הרשום, הוא לא יכול לחדש את הדומיין ולא להעביר אותו בלי שיתוף פעולה של המעצב, או הליך מול הרשם. בדיקה פשוטה של פרטי המחזיק ביום הרישום הייתה מונעת את המצב.
הצעד הבא
אם כבר יש לכם דומיין, היכנסו לחשבון אצל הרשם ובדקו על שם מי הוא רשום, לאיזה דוא"ל, ומתי הוא פג. אם הוא רשום על שם ספק, טפלו בהעברת הבעלות עכשיו, כשהקשר עוד תקין. על ניהול הדומיין, ה-DNS והדוא"ל לאורך זמן יש מאמר נפרד: דומיין, DNS ודוא"ל עסקי. אם אתם מקימים אתר חדש, אפשר להיעזר בעמוד אתר תדמית או אתר סחר.
מקורות
- איגוד האינטרנט הישראלי: כללי רישום שמות מתחם תחת .il
- איגוד האינטרנט הישראלי: רשמים מוסמכים
- ICANN: Transfer Policy
- Google Search Central: Site moves with URL changes
שאלות ותשובות
IBASTOM.CO.IL
שם הדומיין משפיע על הקידום בגוגל?
לא באופן שמצדיק לבחור שם לפי מילת מפתח. השם משפיע על זכירות, על אמון ועל הנכונות ללחוץ על התוצאה. הקידום עצמו נבנה מהתוכן, מהמבנה ומהמוניטין של האתר.
אפשר להחליף דומיין לאתר קיים?
כן, אבל זה פרויקט: הפניות קבועות מכל כתובת ישנה לכתובת המקבילה, עדכון ב־Search Console, עדכון כתובות הדוא"ל וכל מקום שבו הכתובת הישנה מופיעה. מביאים בחשבון תקופת מעבר שבה התנועה עלולה להשתנות. ראו מבנה אתר וכתובות URL.
דומיין בעברית, כמו .ישראל, הוא אפשרות טובה?
זו אפשרות קיימת, אבל לא כל מערכת מציגה דומיינים בעברית בצורה נוחה. בכתובות דוא"ל ובחלק מהמערכות הם עלולים להופיע מקודדים. לרוב הם משמשים כגרסה נוספת שמפנה לאתר הראשי.
איך בודקים שהדומיין באמת רשום על שם העסק?
נכנסים לחשבון אצל הרשם ובודקים שבעל הרישום הוא העסק או בעליו, ולא הספק שבנה את האתר. שומרים את פרטי הגישה לחשבון ומוודאים שכתובת הדוא"ל של הבעלים פעילה, כי אליה יגיעו התראות חידוש והעברה.
כדאי לרשום גם סיומות נוספות של אותו שם?
רק אם יש לכך סיבה: שם שקל לבלבל, מותג שעלול להיות מועתק, או שוק נוסף. כל דומיין נוסף מחייב חידוש ותחזוקה, ונכון שיפנה לאתר הראשי ולא יציג עותק שלו.
