Search Console לעסק: בחירת סוג נכס ואימות בעלות על האתר

המאמר מיועד לבעלי אתרים ולמי שמקים עבורם את Search Console. הוא מסביר את ההבדל בין שני סוגי הנכסים, את שיטות אימות הבעלות, ולמה חשוב שהאימות יהיה בשליטת העסק. בסופו תוכלו להקים נכס נכון, או לבדוק שהנכס הקיים לא תלוי בספק או בקוד שעלול להיעלם.

Google Search Console הוא הכלי שבו Google מראה לבעלי אתרים איך האתר נראה מנקודת המבט של החיפוש: אילו שאילתות הביאו גולשים, אילו עמודים נכללו באינדקס, ומה מונע מעמודים אחרים להיכלל. כדי לראות את הנתונים צריך קודם להוסיף את האתר כ"נכס" ולאמת שאתם בעלי האתר.

ההחלטות בשלב הזה נראות טכניות, אבל יש להן השפעה ארוכת טווח: על הנתונים שתראו, ועל השאלה מי יוכל לנהל את הנכס בעתיד.

שני סוגי נכסים

לפי התיעוד של Google, יש שני סוגים:

נכס דומיין (Domain property)

נכס שמוגדר לפי שם הדומיין, למשל example.co.il. הוא כולל את כל תתי־הדומיינים (כמו www או shop), את כל הנתיבים, ואת שני הפרוטוקולים, http ו-https. האימות של נכס דומיין נעשה רק באמצעות רשומת DNS אצל ספק הדומיין.

נכס קידומת כתובת (URL-prefix property)

נכס שכולל רק כתובות שמתחילות בקידומת המדויקת, כולל הפרוטוקול. נכס של https://www.example.co.il לא יכלול את http://www.example.co.il ולא את https://shop.example.co.il. לנכס כזה יש כמה שיטות אימות.

מה לבחור

לרוב העסקים נכס דומיין הוא הבחירה הטובה, כי הוא מציג תמונה מלאה של כל גרסאות האתר במקום אחד. נכס קידומת כתובת שימושי כשרוצים לראות נתונים של חלק מסוים באתר בנפרד, או כשאין גישה ל-DNS. אפשר להחזיק את שני הסוגים במקביל.

שיטות אימות

לפי התיעוד, שיטות האימות הן:

• רשומת DNS (TXT או CNAME) אצל ספק הדומיין — השיטה היחידה לנכס דומיין.
• קובץ HTML שמעלים לתיקיית השורש של האתר.
• תג HTML בחלק ה-head של עמוד הבית.
• קוד המעקב של Google Analytics, אם יש לכם הרשאה מתאימה בנכס ה-Analytics.
• מכולת Google Tag Manager, עם הרשאת Publish או ניהול.
• Google Sites או Blogger, שבהם האימות יכול להיות אוטומטי.

למה האימות צריך להיות בשליטת העסק

Search Console בודק מעת לעת שאסימון האימות עדיין קיים. לפי התיעוד, אם הקובץ, התג או רשומת ה-DNS מוסרים, האימות עלול לפקוע אחרי תקופת חסד. אם כל הבעלים המאומתים מאבדים את האימות, גם שאר המשתמשים מאבדים גישה לנכס.

מה זה אומר בפועל:

• אימות באמצעות תג או קובץ עלול להיעלם כשמחליפים תבנית, מערכת או ספק אתר. אימות DNS עמיד יותר לשינויים כאלה.
• רשומת ה-DNS צריכה להישאר אחרי האימות; אסור למחוק אותה כ"ניקוי".
• כדאי שהבעלים המאומת יהיה חשבון של העסק, ושספקים יקבלו גישה כמשתמשים. על רמות ההרשאה ראו בעלות והרשאות בחשבונות Google.

תהליך מומלץ

1. ודאו שיש לכם גישה לניהול ה-DNS של הדומיין, או לאדם שמנהל אותו. על ניהול הדומיין וה-DNS יש מאמר בתחום ניהול דיגיטל.
2. היכנסו ל-Search Console עם חשבון Google של העסק והוסיפו נכס דומיין.
3. העתיקו את רשומת ה-TXT שמוצגת והוסיפו אותה אצל ספק ה-DNS.
4. חזרו ל-Search Console ובקשו לאמת. עדכון DNS יכול לקחת זמן, ולכן ייתכן שתצטרכו לנסות שוב מאוחר יותר.
5. הוסיפו בעלים מואצל שני מחשבון אחר של העסק, ומשתמשים לספקים לפי הצורך.
6. שלחו מפת אתר (Sitemap), אם האתר מייצר אחת, ובדקו אחרי כמה ימים שהנתונים מתחילים להופיע.

דוגמה בדיונית: סטודיו לעיצוב אימת את האתר בעבר באמצעות תג HTML שהוסיף מפתח. כשהאתר עבר לתבנית חדשה, התג לא הועתק, ואחרי זמן מה הגיעה הודעה שהאימות לא נמצא. המעבר לנכס דומיין עם אימות DNS פתר את התלות בקוד האתר.

אחרי האימות: מה לבדוק באופן קבוע

• ביצועים: שאילתות ועמודים שמביאים חשיפות וקליקים.
• כיסוי האינדקס: עמודים שלא נכללו, והסיבות.
• הודעות: הודעות על בעיות אבטחה, פעולות ידניות או בעיות בנתונים מובנים.
• משתמשים והרשאות: אחת לרבעון, במסגרת בקרת הגישה התקופתית.

הנתונים של Search Console משלימים את GA4: הראשון מראה מה קרה בחיפוש לפני הכניסה לאתר, השני מה קרה אחריה. על ההקמה של GA4 ראו הקמת נכס GA4 נכון, ועל עבודה שוטפת בקידום אורגני בעמוד השירות.

רשימת בדיקה

• הוקם נכס דומיין באמצעות רשומת DNS.
• רשומת ה-DNS נשארה במקומה אחרי האימות.
• יש לפחות שני בעלים מחשבונות של העסק.
• לספקים יש הרשאת משתמש ולא בעלות, אלא אם הוחלט אחרת.
• נשלחה מפת אתר והנתונים מתחילים להופיע.

הצעד הבא

היכנסו ל-Search Console ובדקו שני דברים: איזה סוג נכס קיים, ומי מופיע ברשימת הבעלים המאומתים. אם הבעלים היחיד הוא ספק, או שהאימות תלוי בתג באתר, עברו לתהליך שלמעלה.

מקורות

• Search Console Help – Add a website property
• Search Console Help – Verify your site ownership
• Search Console Help – Managing owners, users, and permissions

שאלות ותשובות

IBASTOM.CO.IL

כבר יש לנו נכס קידומת כתובת. צריך למחוק אותו?

לא. אפשר להוסיף נכס דומיין לצידו, ושני הנכסים יציגו נתונים במקביל. הנתונים ההיסטוריים נשארים בנכס הישן.

אין לנו גישה ל־DNS. מה עושים?

בררו מי מנהל את הדומיין: חברת האחסון, הרשם או ספק לשעבר. בינתיים אפשר לאמת נכס קידומת כתובת באמצעות קובץ או תג, אבל כדאי להשלים את הגישה ל־DNS, כי היא חשובה גם לדוא"ל ולשירותים אחרים.

מה קורה אם מסירים את תג האימות מהאתר?

Google בודקת את האימות מעת לעת. אם התג, הקובץ או רשומת ה־DNS נעלמים, האימות של אותו בעלים עלול להתבטל. לכן משאירים את אמצעי האימות במקומו, ונזהרים במיוחד בהחלפת תבנית או אחסון.

כמה זמן אחרי האימות מופיעים נתונים?

הנתונים מתחילים להצטבר אחרי ההוספה, ובדרך כלל מופיעים תוך כמה ימים. אם האתר כבר הופיע בחיפוש, חלק מהנתונים זמינים גם לתקופה שלפני האימות.

צריך נכס נפרד לכל תת־דומיין?

לא אם יש נכס דומיין, שכולל את כל התת־דומיינים והפרוטוקולים. נכס נפרד לתת־דומיין שימושי כשרוצים לתת למישהו גישה רק לחלק הזה, או לראות את נתוניו בנפרד.