המדריך מיועד לבעלי אתרים ולמי שכותב או מנהל תוכן באתר עסקי. הוא מסביר מה קישורים פנימיים עושים בפועל, איך מחליטים לאן לקשר ובאיזה ניסוח, ואיך בודקים את מצב הקישורים באתר קיים. בסופו תוכלו לעבור על האתר שלכם, למצוא עמודים חשובים שכמעט לא מקושרים, ולתקן אותם בלי להעמיס קישורים מיותרים.
קישור פנימי הוא קישור מעמוד אחד באתר לעמוד אחר באותו אתר: פריט בתפריט, קישור בתוך פסקה, כרטיס של "מאמרים נוספים" או קישור בפוטר. ההבדל בינו לבין קישור חיצוני הוא שכאן אתם שולטים בשני הצדדים, ולכן גם באחריות לסדר.
מה קישורים פנימיים עושים, ומה הם לא עושים
לקישורים פנימיים יש שלושה תפקידים מעשיים:
- גילוי. מנועי חיפוש מגיעים לעמודים חדשים בעיקר דרך קישורים. Google ממליצה שכל עמוד שחשוב לכם יקבל קישור מעמוד אחר לפחות באתר. עמוד שאין אליו שום קישור פנימי, "עמוד יתום", עלול להתגלות לאט או לא להתגלות כלל, גם אם הוא מופיע במפת האתר.
- הקשר. טקסט הקישור והמשפט שסביבו מסבירים לגולש ולמנוע החיפוש מה יש בעמוד היעד. קישור שכתוב בו "מחירי משלוח לחו"ל" אומר הרבה יותר מ"לחצו כאן".
- סדר עדיפויות. עמודים שמקושרים מהרבה מקומות באתר, ובמיוחד מעמודים מרכזיים, מסמנים שהם חשובים. לכן העמודים העסקיים החשובים, כמו עמודי שירות ומוצר, צריכים להיות קרובים לעמוד הבית ומקושרים מהתכנים הרלוונטיים.
מה קישורים פנימיים לא עושים: הם לא מחליפים תוכן טוב ולא "מעבירים כוח" באופן שאפשר לחשב ולתכנן במדויק. אין מספר קישורים שמבטיח דירוג, וקישור לעמוד חלש לא יהפוך אותו לעמוד טוב.
סוגי הקישורים באתר, ולמה כל סוג משמש
| סוג | איפה מופיע | התפקיד העיקרי |
|---|---|---|
| ניווט | תפריט ראשי, תפריט משני, פוטר | גישה קבועה לעמודים המרכזיים מכל עמוד |
| פירורי לחם | מעל כותרת העמוד | מראים איפה העמוד נמצא במבנה האתר |
| קישור בתוך התוכן | בתוך פסקה במאמר או בעמוד שירות | מפנים להרחבה רלוונטית ברגע שהקורא צריך אותה |
| קישורי המשך | "עוד בנושא", "מוצרים דומים" | ממשיכים את הקריאה או את הקנייה |
הקישורים בתוך התוכן הם החשובים לעבודה השוטפת, כי הם היחידים שנבחרים לפי ההקשר של כל עמוד. קישורי הניווט נקבעים פעם אחת במבנה האתר. על הקשר בין המבנה לבין כתובות העמודים יש מאמר נפרד: מבנה אתר וכתובת URL.
איך מחליטים לאן לקשר
כלל פשוט: מקשרים כשהקורא עשוי לרצות להמשיך בדיוק לשם, באותו רגע. כמה שאלות שעוזרות להחליט:
- מה השאלה הבאה של הקורא? במאמר על בחירת פלטפורמה לחנות, הקורא ירצה כנראה להשוות פלטפורמות או להבין עלויות. לשם כדאי לקשר.
- איזה עמוד עסקי קשור לנושא? מאמר מקצועי יכול להפנות לעמוד השירות המתאים, כשהקשר טבעי ולא כפרסומת בכל פסקה.
- האם יש עמוד ותיק שמכסה את הנושא טוב יותר? במקום לכתוב שוב את אותו הסבר, מקשרים אליו. זה גם מונע שני עמודים שמתחרים על אותו נושא.
- האם עמוד היעד עדכני? קישור למאמר מיושן פוגע באמינות של העמוד המקשר.
איך כותבים טקסט עוגן
טקסט העוגן הוא המילים הלחיצות. לפי הנחיות Google, טקסט טוב הוא תיאורי, קצר באופן סביר, ורלוונטי גם לעמוד שבו הוא מופיע וגם לעמוד שאליו הוא מוביל. בדיקה מהירה: קראו את טקסט הקישור לבד, בלי המשפט שסביבו. אם עדיין ברור לאן הוא מוביל, הוא טוב.
- עדיף: "השוואת עלויות בין שופיפיי לווקומרס".
- פחות טוב: "לחצו כאן", "קראו עוד", "במאמר הזה".
- להימנע: לחזור על אותו ביטוי מפתח מדויק בכל קישור לאותו עמוד, או להצמיד כמה קישורים ברצף בלי טקסט ביניהם.
כשהקישור הוא תמונה, טקסט ה-alt של התמונה משמש כטקסט העוגן, ולכן תמונה מקושרת בלי alt היא קישור בלי תיאור.
בדיקה טכנית: האם גוגל בכלל רואה את הקישור
Google עוקבת באופן אמין רק אחרי קישורים שבנויים כתגית <a> עם מאפיין href וכתובת אמיתית. כפתור שמנווט רק באמצעות JavaScript, או אלמנט שמגיב ללחיצה בלי כתובת, עלול לא להיחשב קישור. ברוב האתרים שנבנים בוורדפרס זה תקין כברירת מחדל, אבל כדאי לבדוק רכיבים מיוחדים: כפתורים מעוצבים, לשוניות, מסננים וקרוסלות.
בדיקת אתר קיים: עמודים יתומים, קישורים שבורים ושרשראות הפניה
- עמודים יתומים: השוו את רשימת העמודים במפת האתר לרשימת העמודים שמקבלים קישורים פנימיים. כלי סריקה כמו Screaming Frog (גרסה חינמית מוגבלת במספר כתובות) מציג לכל עמוד כמה קישורים פנימיים מגיעים אליו.
- עמודים חשובים עם מעט קישורים: בדוח "קישורים" ב-Google Search Console יש טבלה של הקישורים הפנימיים לכל עמוד. הדוח מציג מדגם, לא רשימה מלאה, אבל הוא מספיק כדי לזהות פערים בולטים.
- קישורים שבורים: קישור לעמוד שנמחק מחזיר שגיאה 404. מתקנים את הקישור עצמו לכתובת הנכונה, ולא רק מוסיפים הפניה.
- שרשראות הפניה: קישור לכתובת ישנה שמפנה לכתובת חדשה עובד, אבל מאט את הגלישה ומסבך את המבנה. אחרי שינוי כתובות, עדכנו גם את הקישורים הפנימיים.
- קישורים לטיוטות או לעמודים פרטיים: קישור כזה בעמוד ציבורי מוביל את הגולש לשגיאה או לעמוד אחר.
דוגמה בדיונית: חנות לציוד ריצה מפרסמת מדריך "איך בוחרים נעל ריצה לפי סוג הדריכה". בבדיקה מתברר שאף עמוד באתר לא מקשר אליו, והוא מופיע רק במפת האתר. התיקון: קישור מהקטגוריה "נעלי ריצה", ממאמר קיים על פציעות נפוצות, ומשני עמודי מוצר רלוונטיים, כל אחד בטקסט שמתאר את המדריך.
הרגלים שכדאי להימנע מהם
- קישור לכל מילה שאפשר. עמוד עם עשרות קישורים בתוך הטקסט קשה לקריאה. Google לא קובעת מספר, אבל מציינת שאם נראה שיש יותר מדי קישורים, כנראה שיש.
- קישורי פוטר עמוסים. פוטר עם עשרות קישורים לכל עמוד באתר לא עוזר לגולש ולא מבהיר סדר עדיפויות.
- קישור לעמוד אחד מכל מאמר בלי קשר לתוכן. הקורא מבין מהר שזה פרסום ומפסיק ללחוץ.
- שינוי כתובות בלי עדכון קישורים. זו הסיבה הנפוצה לקישורים שבורים ולשרשראות הפניה.
הצעד הבא
בחרו שלושה עד חמישה עמודים שהכי חשובים לעסק. לכל אחד בדקו כמה עמודים באתר מקשרים אליו ובאיזה טקסט, והוסיפו קישורים מהתכנים שבאמת קשורים אליו. אם האתר גדול או עובר שינוי מבני, אפשר להיעזר בליווי בקידום אורגני כדי למפות את המבנה כולו.
מקורות
- Google Search Central: Link best practices
- Google Search Console Help: Links report
- Google Search Central: Qualify your outbound links
שאלות ותשובות
IBASTOM.CO.IL
קישורים בתפריט ובפוטר נחשבים קישורים פנימיים?
כן. הם עוזרים לגילוי ולניווט, אבל מכיוון שהם זהים בכל העמודים, הם לא מוסיפים הקשר לנושא של עמוד מסוים. את ההקשר נותנים הקישורים שבתוך התוכן.
להוסיף nofollow לקישורים פנימיים?
בדרך כלל לא. nofollow נועד לקישורים שאתם לא סומכים עליהם או לקישורים ממומנים. כדי שעמוד לא יופיע בתוצאות משתמשים ב־noindex בעמוד עצמו, לא ב־nofollow בקישורים אליו.
כמה קישורים פנימיים לשים במאמר?
כמה שהקורא באמת צריך. קישור מוצדק כשהוא מוביל להסבר, לשירות או לצעד הבא של מי שקורא. רשימה ארוכה של קישורים בסוף מאמר, בלי הקשר, עוזרת פחות מקישור אחד במקום הנכון בטקסט.
אפשר להשתמש באותו טקסט עוגן לכמה עמודים שונים?
עדיף שלא. אם "קידום אתרים" מוביל פעם לעמוד אחד ופעם לעמוד אחר, גם הגולש וגם Google לא יודעים איזה מהם הוא העמוד המרכזי לנושא. טקסט עוגן שמתאר במדויק את עמוד היעד פותר את זה.
כל כמה זמן לבדוק את הקישורים הפנימיים?
אין תדירות מחייבת. בודקים אחרי כל שינוי מבני, כמו מחיקה או איחוד של עמודים, שינוי כתובות או החלפת תבנית, ובנוסף בבדיקה תקופתית, למשל פעם ברבעון באתר שמתעדכן הרבה.
