המאמר מיועד לבעלי עסקים ולמנהלי שיווק ששוקלים להשקיע בקישורים מאתרים אחרים, או שמקבלים הצעות "לבניית לינקים". הוא מסביר מה נכלל בקידום מחוץ לאתר, אילו דרכים להשיג קישורים מקובלות, ואילו פעולות Google מגדירה במפורש כספאם. בסופו תוכלו להעריך הצעה של ספק, לבדוק את הקישורים הקיימים לאתר, ולבנות תוכנית שלא מסכנת אותו.
מה זה Off-Page SEO
Off-Page SEO הוא שם כולל לגורמים שמחוץ לאתר שמשפיעים על האופן שבו הוא נתפס: קישורים מאתרים אחרים, אזכורים של העסק בכתבות ובמדריכים, ביקורות, ופרופילים עסקיים כמו כרטיס העסק בגוגל. החלק המדובר ביותר הוא קישורים חיצוניים נכנסים (Backlinks): קישורים מאתר אחר לאתר שלכם.
קישורים משמשים את Google לגילוי עמודים וגם כאות לכך שאחרים מצאו בתוכן ערך. אבל זה לא אות יחיד, ואין דרך לחשב מראש כמה קישורים "שווים" מיקום מסוים. קישור מאתר רלוונטי שמפנה אליכם כי באמת יש לכם מה להציע שווה יותר מעשרות קישורים מאתרים שאין להם קשר לתחום.
איך משיגים קישורים בדרכים לגיטימיות
הדרך הבטוחה היא ליצור סיבה אמיתית לקשר אליכם, ואז לדאוג שהאנשים הנכונים יידעו עליה:
- תוכן שאחרים צריכים לצטט. מדריך מפורט, נתונים שאספתם בעצמכם, השוואה מעודכנת או כלי שימושי. תוכן כללי שקיים כבר במאות אתרים כמעט לא מקבל קישורים.
- שותפויות אמיתיות. ספקים, לקוחות עסקיים, איגודים מקצועיים ואירועים שאתם משתתפים בהם מפרסמים לעיתים רשימות שותפים או משתתפים. קישור כזה משקף קשר קיים.
- יחסי ציבור ותקשורת. תגובה מקצועית לכתבה, ראיון או מידע חדשותי על העסק. כאן עיקר הערך הוא החשיפה והאמון, גם כשהקישור עצמו מסומן כ-nofollow.
- אזכורים בלי קישור. כשמישהו כבר כתב עליכם בלי לקשר, אפשר לבקש בנימוס להוסיף קישור לעמוד הרלוונטי.
- מדריכים ואינדקסים איכותיים בתחום. אינדקס מקצועי שאנשים באמת משתמשים בו שונה מאתרי רישום המוני. לפי Google, קישורים מאתרי מדריכים או סימניות באיכות נמוכה הם דוגמה לספאם.
מה Google מגדירה כספאם קישורים
במדיניות הספאם של Google מוגדר ספאם קישורים כיצירת קישורים בעיקר כדי להשפיע על הדירוג. בין הדוגמאות שהיא מונה:
- קנייה או מכירה של קישורים שמעבירים ערך דירוג, כולל תמורת כסף, מוצר או שירות.
- החלפות קישורים מוגזמות ("תקשרו אליי ואקשר אליכם").
- תוכנות או שירותים אוטומטיים שמייצרים קישורים.
- דרישה לקישור כחלק מחוזה או מתנאי שימוש.
- כתבות ממומנות שהקישורים בהן לא מסומנים כממומנים.
- קישורים עם טקסט עוגן מותאם למילות מפתח בפוסטים אורחים או בהודעות לעיתונות שמופצים באתרים אחרים.
- קישורים מוטמעים בווידג'טים, בפוטרים או בתבניות שמופצים באתרים רבים.
- תגובות בפורומים עם קישורים מותאמים בגוף ההודעה או בחתימה.
אתר שנמצא מפר את המדיניות עלול לרדת בדירוג או לקבל פעולה ידנית, ואז יופיע עדכון בדוח "פעולות ידניות" ב-Search Console. הסיכון הזה נופל על בעל האתר, לא על הספק שמכר את הקישורים.
דוגמה בדיונית: ספק מציע "50 קישורים מאתרי תוכן בדירוג גבוה, במחיר קבוע לחודש". לפי ההגדרות של Google זו קנייה של קישורים לצורך דירוג. השאלות שכדאי לשאול לפני שמסכימים: מאילו אתרים בדיוק, האם יש להם קהל אמיתי בתחום שלכם, והאם הקישורים יסומנו כממומנים.
איך מסמנים קישור ממומן
פרסום בתשלום באתרים אחרים, למשל כתבה ממומנת או חסות, הוא לגיטימי. התנאי הוא שהקישור יסומן כך שלא יעביר ערך דירוג:
| סימון | מתי משתמשים |
|---|---|
rel="sponsored" | קישורים ממומנים, פרסומות, חסויות ושותפויות בתשלום |
rel="ugc" | קישורים בתוכן שגולשים יצרו, כמו תגובות ופורומים |
rel="nofollow" | כשלא רוצים לשייך את האתר לעמוד היעד, או כחלופה כללית לשני הסימונים האחרים |
אותם כללים חלים גם על קישורים שאתם מציבים באתר שלכם לאתרים אחרים. קישור יוצא לא פוגע באתר. להפך, קישור למקור שתומך בטענה מחזק את אמינות התוכן. מסמנים רק קישורים ממומנים, קישורים בתוכן גולשים, או קישורים למקור שאינכם סומכים עליו.
איך בודקים את פרופיל הקישורים
- Google Search Console, דוח "קישורים": מציג את העמודים שמקבלים הכי הרבה קישורים חיצוניים, את האתרים המקשרים ואת טקסטי העוגן הנפוצים. זה מדגם ולא רשימה מלאה, אבל הוא חינמי ומגיע ישירות מ-Google.
- כלים מסחריים, כמו Ahrefs, Semrush ו-Moz: מציגים מאגרי קישורים רחבים יותר. מדדי "סמכות דומיין" שלהם הם מדדים פנימיים של כל כלי ולא נתון של Google, ולכן מתאימים להשוואה כללית בלבד.
- מה מחפשים: אתרים לא קשורים שמקשרים בכמויות, טקסטי עוגן זהים ומותאמים למילת מפתח, ועמודים שנוצרו רק כדי לקשר.
מה לגבי disavow
כלי ה-disavow ב-Search Console מאפשר לבקש מ-Google להתעלם מקישורים מסוימים. ההמלצה של Google היא להשתמש בו רק כשיש הרבה קישורים מלאכותיים או באיכות נמוכה, והם גרמו או צפויים לגרום לפעולה ידנית, ורק אחרי שניסיתם להסיר אותם בעצמכם. Google מציינת שברוב האתרים אין בו צורך, ושימוש שגוי בו עלול לפגוע בביצועי האתר בחיפוש.
הצעד הבא
היכנסו לדוח "קישורים" ב-Search Console ורשמו מאילו אתרים מגיעים הקישורים העיקריים. במקביל כתבו רשימה של שותפויות, ספקים וגופים מקצועיים שיש לכם קשר אמיתי איתם. משם מתחילה תוכנית קישורים בטוחה. לבניית תוכנית מלאה שמשלבת תוכן, קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים, אפשר להיעזר בליווי בקידום אורגני.
מקורות
- Google Search Central: Spam policies, Link spam
- Google Search Central: Qualify your outbound links
- Google Search Console Help: Links report
- Google Search Console Help: Disavow links to your site
שאלות ותשובות
IBASTOM.CO.IL
כמה זמן לוקח לראות השפעה של קישורים חדשים?
אין זמן קבוע. הקישור צריך להתגלות, והשפעתו תלויה בעמוד המקשר, בתחרות ובאיכות העמוד שלכם. התחייבות ללוח זמנים מדויק היא הערכה של הספק, לא נתון.
קישורי nofollow חסרי ערך?
לא לגמרי. הם יכולים להביא גולשים, חשיפה ואמון, למשל מכתבה בעיתון. הם פשוט לא נועדו להעביר ערך דירוג באופן ישיר.
פוסט אורח באתר אחר מותר?
כן, כשמטרתו להגיע לקהל של האתר המארח. הבעיה מתחילה כשמפרסמים פוסטים אורחים בעיקר בשביל קישורים: מדיניות הספאם של Google מונה קישורים עם טקסט עוגן עשיר במילות מפתח בפוסטים אורחים כדוגמה לספאם קישורים.
ספק מציע "חבילת קישורים" במחיר קבוע. איך בודקים אותה?
שואלים מאילו אתרים בדיוק יגיעו הקישורים, האם יש בהם קהל אמיתי, והאם התוכן נכתב בשביל הקוראים של האתר. קישורים שנקנים כדי להשפיע על הדירוג ולא מסומנים כממומנים מנוגדים למדיניות של Google, והסיכון נשאר אצל בעל האתר, לא אצל הספק.
מתי בכלל צריך כלי disavow?
ברוב האתרים לא צריך. Google מתעלמת מרוב הקישורים הלא איכותיים בעצמה. הכלי מיועד בעיקר למקרה שבו יש פעולה ידנית בגלל קישורים, או כשידוע שנבנו בעבר קישורים בעייתיים בהיקף גדול.
